青岛会展加速释放市场活力

以市场化突围

市场化不足是我国会展业的一大痛点。近年来出现的“政府主导型展会”，往往政府与市场边界模糊，一定程度上影响了会展在高效率配置资源的作用。在市场逻辑下诞生的精品展会，恰能成为转型的“突破口”。

7月18日，2024第5届亚太国际智能装备博览会在青岛·红岛国际会议展览中心盛大启幕。阳光明媚的天气为展会的成功举办增添了无限活力。开展首日现场客商云集，展馆内气氛热烈，交流、洽谈、采购不停歇。

作为新一代信息技术与先进制造业深度融合的新型生产方式，智能制造是新一轮科技革命的核心，已成为制造业变革的发展趋势，是推动制造业转型升级的重要抓手。第5届亚太国际智能装备博览会以智能制造为核心，汇聚工业自动化、机器人、数字化工厂、工业互联网、动力传动、物流装备、电源工业、新能源等板块“高精尖”产品联袂展出，构建商机。

金诺会展有关负责人表示，近年来，随着全球化的深入，“出海热”持续升温，越来越多的企业将目光瞄准了海外市场。此次展会立足亚太地区经济纽带，打造国际化产业采购盛会，吸引了来自美国、俄罗斯、韩国、日本、阿拉伯、巴基斯坦、印度等国家的海外观众莅临现场参观、洽谈。对于亚太国际智能装备博览会而言，这更是一个机遇。客观所需之外，市场化也是展会主观上提档升级、延长“生命线”的必行之策。本届展会充分结合国内消费市场需求变化，在深度调研参展商、采购商实际需求的基础上，精心策划系列线下供需对接和线上匹配活动，提升各方参会体验，推动实际成交。“今年公司计划在全国举办30余场展会，其中5场是新拓展业务。同时，公司将大力探索境外办展，赴柬埔寨、越南等地推介会展项目、拜访客户、邀约海外买家，积极扩大国际合作朋友圈。”

青岛市会展行业协会秘书长薛山表示，“政府搭台、企业唱戏”，进一步推动有为政府和有效市场更好结合，正成为越来越多市场化展会的运作思路。比如，在专业交流、产品推广和成交订货等方面做好专业服务，确保企业参展取得实效；在筹办过程中减少组织环节、简化办事程序、精简服务流程、提高组织效率。总而言之，就是要“确保效果、注重效率、讲求效益”。

以精品化作答

市场化办会逻辑，也为展会本身带来提档升级的机会——在市场化环境下，如何获得企业选择和青睐？又如何发挥自身价值，让企业找到市场、施展拳脚？“精品化”是市场给出的答案。

作为青岛培育的专业贸易展会，3月初举办的青岛国际金属加工设备展览会，在短短4天时间里，吸引海内外专业观众3.9万人次，专业采购团33家，现场成交额2.7亿元，意向成交额约6.3亿元。展会主办方表示，今年展会参展人数、成交量均优于上一届，外埠客商、境外客商数量也比去年有了明显增加。

始于2002年，青岛国际车展已连续举办至23届，发展成为江北地区最具品牌力的汽车展会之一，规模稳居山东汽车展会头部。在5月举行的青岛春季国际车展上，仰望、方程豹、鸿蒙智行、福特纵横等多个全新品牌迎来亮相，20余款重磅新车山东首发，让现场车迷大呼过瘾。一家自主品牌车企相关负责人在谈到持续参展的原因时表示，青岛国际车展与行业性展会相比，市场化程度高、影响力大，更重要的是有大量头部优质品牌参与和举办首发首展活动，有利于企业提升品牌知名度，结交更多潜在合作伙伴。今年国际车展做了许多与往年不同的安排，无论是设置展示陈列区和新品发布会联动，还是线上线下联动、品牌联合打卡，意在让参展品牌和产品能够触及更多消费者，达成更多交易。

据了解，近年来，青岛已涌现出不少市场化运作较成功的会展头部企业，如青岛国信会展酒店发展有限公司的会展业务板块除立足青岛外，还辐射省内省外，每年还会举办出境展；金诺会展则发力工业类展会，包括青岛在内的多个城市均有布局；嘉路博则专注于汽车类展会，在多地举办车展；青岛观海国际会展有限公司连续多年举办的宜居博览会带动房地产领域消费链、产业链提质增效。

“过去不少政府主导型展会背后，通常是巨额的政府补贴。真正让市场发挥作用，办会机构首先要考虑预算，核心要让会展精彩，能够吸引展商、采购商、观众自发参会，才能找到赞助商、获取收益，被市场所接受。市场化是办会的基础，反过来也是检验会展的试金石。”青岛市会展协会秘书长薛山指出。

以创新化引领

市场化展会的活力，还直接反映在展馆满满当当的活动排期上。青岛国际会展中心、红岛国际会展中心同属青岛国信会展酒店发展有限公司。公司会展发展服务部负责人柴贞表示，两个展馆2024年将举办展会近百场，展览面积220余万平方米，展会收入预计近亿元，各项数据均高于去年同期。青岛世界博览城同样一派忙碌气象，据相关负责人介绍，展馆全年预计举办中国城镇供水排水协会年会、青岛国际家具展、全国制药机械博览会、世界交通运输大会、中国海洋能源产业博览会等各类展览、会议、活动230多场次，展览面积将超110万平方米。

这些在青岛举办的市场化展会已然成为产业发展风向标、市场定盘星和资源要素聚合器。一个个展会犹如一块块磁铁，吸附丰富的技术、产品、信息、资金、人才等各种资源要素，引领产业发展潮流，推动百业千态创新发展。

记者从市贸促会了解到，近年来，青岛提出建设充满活力、富有魅力的国际会展名城，并开展品牌会展培强、产展融合提升、会展消费升级、重大展会招引突破、会展环境优化五大行动，形成了“专班＋会展企业＋区市部门”协同工作机制。在2024年青岛市服务业高质量发展大会上，青岛又一次“点题”聚力做强做优会展业。一季度，产业链链长带队赴京拜访6家行业协会、会展名企；4月，青岛国际会展中心前往北京现场推介，多个项目现场签约。

同时，市贸促会加强对重点链条企业和潜在纳统企业的“门诊式”服务；健全“接诉即办”机制、探讨“未诉先办”机制，助力企业解决面临的困难和问题；引导会展企业优化服务标准，规范定价机制，自觉维护市场秩序。在会展扶持政策兑现上，青岛落实当季举办申报展会、次季补助到位机制，政策兑现速度走在国内城市前列。

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