高质量发展仍存多道坎
来源： 发布时间：2025-02-14 08:31:37
业内人士表示，近年来，我国会展业面对国内外经济环境压力，经历了一些起伏，已进入爬坡过坎、转型发展的关键期，机遇与挑战并存。会展经济高质量发展之路该向何方？
——“关税大棒”影响几何？当前，世界经济复苏乏力，逆全球化、保护主义、单边主义抬头，贸易摩擦进一步升级。“自由贸易是未来支持全球经济的最佳方式。如果贸易受到限制，对任何人、任何行业都没有好处，对展览业也不利。”来自德国的上海新国际博览中心有限公司总经理迈克尔表达了担心。
英富曼商业发展执行副总裁麦高德说：“对于自由贸易和经济增长真正的威胁就是贸易关税的增加，我们展会组织者非常关注贸易关税的政策。”
——从政府主导到市场主导能否有效衔接？各地方政府积极引导支持以市场化方式举办各类专业展会、消费展会等会展活动，大力推动各类行业协会、商会等行业主体通过市场化方式举办各类展会。以天津为例，2024年，政府主办的会展、论坛仅剩两个。
因此，有业内人士担忧，以市场化方式为主体的办展模式能否保证会展质量，满足企业和群众需求？国家会展中心（天津）展览二部副总经理宋明春说，已有一些大型会展的主办方为压缩成本，前往二三线城市办展，因此造成了展会水平和国际化程度下降。
——会展市场区域性差异能否弥合？《中国展览经济发展报告2024》显示，2024年东部地区举办经贸类展会项目最多，共2586项，占国内经贸类展会总数的67.3%；中西部地区经贸类展会数量分别为556项和549项。东部地区平均每场经贸类展会面积也大幅领先。
不仅如此，多位业内人士认为，目前我国会展经济南北差距也较大，北方会展市场活力不足，投入产出比低，令很多企业望而却步。上海博华国际展览有限公司总经理章学强算了一笔账，公司年营业额超13亿元，公司共有500多人，人均产值达200多万元，但其中北方地区的人均产值仅为几十万元，如此低的投入产出比令企业不得不谨慎考虑在北方地区的展会投入。
——会展专业人才能否充足供应？“一个成熟的会展中心城市，至少要有1000人以上的会展专业人才。”广东鸿威国际会展集团董事长王照云说，他们需要熟悉全球市场，能够跨文化交流，同时拥有市场分析、营销策划、项目管理、团队协作和危机应对等多方面能力，很多是学校课本里面没有的。然而，这类人才较为欠缺。
以天津为例，仅南开大学、天津商业大学、天津财经大学等少数高校开设了会展专业，每年本科毕业生约150人，其中天津商业大学占80人左右。天津商业大学会展系主任赵志培说，每年会展专业80名毕业生中，留在天津从事会展行业的人并不多，与天津建设北方会展之都所需要的人才要求相比，存在一定差距。
因地制宜推进展产城融合发展
专家表示，从全球范围看，会展经济正处于蓬勃向上的发展阶段，我国需紧抓行业转型机遇，积极融入国际竞争与产业合作，因地制宜培育一批独具特色的会展中心城市。
一是加强政策引导与资源导入，提升国际吸引力。业内人士认为，举办重大国际性会展活动，是一座城市“国际化”的重要标志，也是提升城市能级和核心竞争力的助推器。天津振威国际会展集团股份有限公司直属总部总经理张霞说，国际化元素是吸引企业参展、嘉宾光顾的重要因素，建议地方政府通过直接补贴以外的资源导入、对接等方式支持会展业发展，加强国际国内交流，提升会展业的国际化水平。天拓国际展览集团总经理王丙广认为，许多地方展会不仅需要“国际”字样，更需要国际企业和嘉宾的比例和质量。
二是实施差异化品牌培育，推动展产城融合发展。中国会展经济研究会会长曲维玺认为，展产城融合发展已是大势所趋，关键是做好“会展+”文章，形成会展、文旅、产业、金融等综合生态。“每一个会展城市要培育当地特色品牌展会，借鉴广州广交会、成都糖酒会等成功经验，在绿色会展等领域取得突破。”张霞说，要发挥投融资机构和商协会力量，把“流商”变“留商”，促进展产城融合发展。天津财经大学商学院旅游系会展经济与管理专业负责人刘洪艳建议，会展中心城市应探索构建“一链一展一平台”的展产深度融合共生模式，有助于汇聚全球高端产业资源，形成吸引外资、畅通外贸的国际新高地。
三是加强人才培养，提升行业核心竞争力。法兰克福展览（香港）有限公司执行董事李庆新认为，人才是会展业高质量发展的核心竞争力，建议高校、职业培训机构围绕国际会展业发展需要，针对性制定人才培养计划。赵志培建议，进一步加强校企合作的平台建设，进一步做大做强产教融合共同体。国际展览与项目协会（IAEE）主席查克·格鲁扎德认为，“我们要更好地关注技能提升以及再培训，还要关注人工智能、数据分析等一些新技术，持续推进会展经济可持续发展。”
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