青岛会展：变“先手”为“强手”

展馆运营火爆出圈

会展产业链的发展，需要让基础设施“硬件”先行。在会展场馆方面，青岛早就有前瞻性的眼光和精准的布局。据悉，目前全市有五大会展场馆，分别是位于崂山区的青岛国际会展中心、位于西海岸新区的青岛世界博览城、位于上合示范区的青岛上合之珠国际博览中心、位于即墨区的青岛国际博览中心和位于高新区的中国红岛国际会议展览中心。

从投资兴建“一城五馆”到发展会展配套产业，国际化的展馆和良好的营商环境，使得青岛成功引进了一批高品质的国内外知名展会，打造了一批自办品牌展会。如今，崭露锋芒的会展经济正以其巨大的虹吸效应，为城市发展融汇资源，对相关产业拉动起到了有力的助推作用。

市贸促会数据显示，上半年青岛市共举办会展活动140余项，面积190万平方米，吸引5万多家企业参展，客商和观众约600万人次，会展活动数量和面积已接近2019年同期水平。展会与产业发展相互支撑、相互赋能，成为青岛发力会展经济打出的“特色牌”。

在2023山东省旅游发展大会上，全省18个文旅重点项目集中签约，青岛签约企业数量居全省首位；在2023青岛数字文化应用发展大会上，26个数字文化产业重点项目现场签约；北京-青岛国际城市轨道交通展览会吸引超400家全球高质量展商参展，签约项目15个，金额近300亿元；2023第二十二届青岛春季国际车展6天共成交车辆1.27万台，成交金额达20.5亿元；全国药品交易会汇聚2000多家医药大健康优秀企业参展，吸引15万人次专业观众前来参观采购、洽商合作；日韩（青岛）进口商品博览会吸引600余家中外企业参展，现场达成各类贸易额达1亿元……上半年，聚焦实体经济振兴发展，一系列重大展会为青岛产业发展搭建起高效交流平台，促成签约项目200多个，意向金额1100多亿元，折射出青岛振兴发展实体经济的底气和信心，也成为青岛会展场馆运营节奏的注脚。

链接资源提升服务

会展预告表明：8月份，青岛将接连举办17场规模较大的会展活动，涵盖动漫、养老服务、美容美发、食材、智慧零售、医疗、音乐等领域；预计全年举办会展活动300余项，展览面积400万平方米左右，较去年将有大幅增长。平均不到两天就有一场会展活动举办，上半年青岛会展经济的热度能否在下半年持续？除了地段位置的不同，场馆如何放大自身优势，实现差异化发展？

近日，由市贸促会等组织的102家企业、270余人赴日本名古屋参加了2023首届日本创出展。期间，青岛展团现场共接待日本专业观众和采购商1100余家次，举行贸易洽谈2000余场次，现场斩获订单约2000万元。“我们作为活动的组织方之一，积极联系之前参加过我们纺织展和食品展的展商，帮助他们对接资源开拓日本市场，这是对参展企业跨境参展的增值服务。”

青岛国信会展酒店发展有限公司展馆运营公司总经理陶娟表示，会展行业是一个服务行业，围绕会展项目的运作，会展服务企业形成了完整的服务链。会展行业的服务范畴很广，既有会展项目策划与运营服务、商贸服务，也有场馆设施建设服务、商务服务和公共服务，而会展项目策划与运营服务是整个会展产业的核心。“客户关心的是实实在在的成交，运营服务的提升可以更精准地助力企业对接市场，帮助企业收获订单。”陶娟说。

7月18日至22日，金诺会展在红岛国际会展中心、即墨青岛国际博览中心、西海岸青岛世界博览城同步举办亚太国际智能装备博览会、青岛国际机床展览会以及亚太国际塑料橡胶工业展览会。“一城三馆”、25万平方米展出面积，吸引了来自日、韩、美、英、德等国家和地区的3700家参展商。

“会展业的火爆，表明国内外市场认可青岛、看好青岛，愿意成为青岛的城市合伙人。我们在一线，能清晰感受到会展业跑出的青岛速度。”青岛世界博览城运营负责人李宏表示，青岛会展具有很强的聚集性特征，有利于更好地实现供给与需求的对接。这种聚集性特征成为专业化的国际性展会成长的土壤。打造专业化的国际性展会，产业部门的参与至关重要。一方面通过携手产业部门能够更加精准地链接相关行业的大会、专家和客商资源；另一方面，产业部门专业的指导和服务，能够进一步提升展会品质和品牌效应，实现自有品牌的延续，推动产业和展会的双向高质量发展。“我们的展馆都是一层无柱结构，地面承重3—5吨/平方米，便于大型机械设备进行展览展示。整个展览中心环馆一周设置宽23米的物流通道，每个展馆都配备高、宽均超过7米的货运门，大型货车、装载设备可以直接进馆布展。这为大型器械设备类专业展的举办提供了便利条件。”李宏说。

领域拓展深耕细作

会展是观察经济发展活力的重要窗口，其数量、规模、水平与地区经济发展水平直接相关。围绕产业集群，青岛不断优化政策和服务，加大招展、排展、办展等力度，今年以来举办了一系列高水平展会活动，全球客商云集青岛，下订单，结识客户，寻找商机，推动会展经济持续快速发展和各种资源要素聚集。

7月21日，海名国际会展集团总部正式落户青岛高新区网谷火炬园，以“展”聚力，以“会”活城，高新区会展生态圈因此注入新活力。事实上，海名集团也是青岛的老牌会展企业，2000年起在青岛创立，如今的海名集团，展会遍布北京、上海、深圳等20多个城市，每年举办展会数量70余场，共为近46万家展商及690余万观众提供服务。目前，海名集团每年在青岛举办的展会有20余场，涵盖纺博会、珠宝展、美博会、黄河流域跨境电商展、大健康博览会、医疗器械展等，与青岛24条重点产业链契合度高。

市贸促会有关负责人表示，会展不仅仅是展览，更应该是会展加产业的模式。未来青岛产业链的发展、招商和孵化将与会展联系更加紧密。下半年，将继续深化会展服务，以35家规上会展企业为重点，积极开展“一对一”服务，助力企业发展。加强制度设计，研究出台会展活动管理办法，着力优化营商环境，进一步促进我市会展业规范良性发展。




 

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