首发经济｜外展龙头米奥会展：出境展还在初创阶段，2024年是出境展元年

米奥会展（300795.SZ，股价19.88元，市值45.87亿元）被业界称为“中国会展第一股”，主营境外会展的策划、组织、推广及运营服务。据公司官网，公司每年举办的展会数量超76起，参展企业超万家，意向成交额超100亿。

2024年12月召开的中央经济工作会议提出，“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。而被外界视为“首发经济”概念股的米奥会展曾连续2个交易日“20cm”涨停。

就公司与首发经济之间的联系等问题，《每日经济新闻》记者曾于1月下旬试图采访米奥会展，但被对方婉拒。

阿联酋联展成为掘金中东的“首发”平台

首发经济是企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

整个链条中，展会是首发经济的重要载体之一。以进博会为例，第七届进博会闭幕式上，中国国际进口博览局副局长吴政平曾介绍，第七届进博会跨国企业带来的新产品、新技术、新服务首发首展达到450项，其中包括100多项全球首发、40项亚洲首展、200多项中国首秀，积极助力“首发经济”，激发消费新动能。

开源证券等券商发布的研报也认为，掘金“首发经济”，积极关注演艺、展会、内容新品首发相关领域机会。如果说进博会是跨国企业抓住首发经济机遇“走进来”的窗口，那么种类多样的出境展会就是中国企业乘首发经济“走出去”的重要平台。

米奥会展在2024年半年报中提及企业出海浪潮为会展行业带来的机遇：

自2023年起，“出海”成为中国企业发展的重要关键词，由传统的“走出去”向更深层次的全球化布局深度拓展。在出海浪潮的推动下，企业对线下展会的需求正在加速释放，海外参展仍是B2B出海企业最重要的获客手段。企业出海参展拓市场同时，也成为企业实施产业出海的前哨，中国企业出国参展的同时，更是兼顾了对目标市场的投资环境进行实地考察，在做好“产品走出去”的同时更为“产业走出去”做准备。

米奥会展曾在2023年年报中提及，公司2023年出国办展面积、组织参展企业数量、展位数等占2023年审批执行的出国办展项目各参数比重均超过50%，在国内组织出国展览的组展单位中排名第一，IP、展馆资源、海外布局等先发优势显著。

具体到会展项目上，米奥会展介绍，作为中东地区规模最大的中国自办展，为积极响应国家首发经济号召，2024年12月17日至19日举办的第十七届阿联酋中国品牌联展中，首次来中东参展的企业超800家，共首发新品近10万件，阿联酋联展已成为中企掘金中东的“首发”平台。

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